植物医生竟通过这个方式走向国际 创始人解勇真会玩

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运营商世界网 刘怡君/文

近日,植物医生旗下产品DR PLANT植物医生紫灵芝多效驻颜面霜获在某大会上获得2018风尚大奖、美容天后大赏等奖。值得注意的是, DR PLANT植物医生紫灵芝驻颜系列虽才上市3个月,凭借良好口碑在众欧美大牌中脱颖而出。其实,这与创始人解勇有很大关系。


解勇的创业之路

据了解,植物医生品牌创始人解勇在创立公司之前,也走过一段从打工开始的奋斗过程,当时受美国王安电脑有限公司创始人王安、福特汽车公司及克莱斯勒汽车公司总裁李·艾柯卡创业思维影响的他,毅然决定去社会上体验商业。

解勇一开始就选择做化妆品,他认为第一化妆品市场受调控影响风险比较小;第二国内化妆品市场销售总额为121亿人民币,并在未来三年有40%左右的速度增长;第三团队之前已经在北京化妆品市场有足够的渠道基础。

经调研,解勇发现云南的植物有得天独厚的取材价值,如上市公司白云山、云南白药、金陵药业、昆明制药这些中药公司,他们都将GAP种植基地设在云南。基于云南高山植物的价值,全球各大公司早就窥望已久。

于是,解勇找到中科院昆明植物研究所工作的中国民族植物学创始人裴盛基裴教授告诉他,此前欧莱雅、资生堂、爱茉莉等公司都一直希望与之合作,但都被一一拒绝。“裴教授希望将技术资源留在国内,不希望被外资利用,来赚中国人的钱。” 解勇透露,当时他和裴教授就双方合作的价值观做了一次对话。

解勇立志打造民族品牌的话打动了裴教授,裴教授决定将其研究的高山植物成果,拿出来和明弘科贸进行深度合作。2014年,中科院昆明植物研究所和“植物医生”正式决定成立“植物医生研发中心”,裴教授本人也被聘请为公司首席科学家。

第二年,“植物医生”的品牌定位正式确立为“高山植物,纯净美肌”。“‘植物医生研发中心’是公司整体技术研发体系的第一个环节,它解决了公司生产什么和为什么生产。” 解勇表示,该中心的重要使命在于发现和挖掘中国民族植物的使用价值。

DR PLANT植物医生主推产品以“中华九大仙草”为原料,这是日韩甚至其他发达国家都没有的特色,是外国人崇拜的“汉方”经典。“救命仙草”石斛兰、“上品仙草”紫灵芝……这些原料都是《本草纲目》中价格昂贵、品种稀有的养生良品

植物医生国际化之路

解勇把植物医生的发展比作“毛竹”生长的过程。这种源自中国的竹子在被栽种后的前4年中,只会长到大约3厘米,但从第5年开始,毛竹便会以每天约30厘米的速度向上生长,6周时间就可以长到15米左右,让一片荒原瞬间成林。植物医生也是这样,在本土化妆品市场低迷的2017年,一向低调的植物医生却实现了单店业绩30%以上的增长

植物医生把品牌发展策略升级为”三高原则“:高山植物产品,高端消费人群,高级代言人——国家元首。

据报道,2015年7月21日,意大利新任总统马塔雷拉先生在总统府接见了由前中国外交部部长李肇星先生率领的“一带一路”万里行中国代表团,植物医生创始人解勇等企业代表参加了接见。马塔雷拉总统在接受代表团礼物——植物医生化妆品时说:中国文化和意大利文化是世界文化的支柱,欢迎中资企业来意投资兴业。

植物医生是国家元首和元首夫人喜爱的品牌,让小伙伴信心大增。本土护肤品牌植物医生,让一多国元首交口称赞,纷纷成为“植粉”,在中国护肤品行业史无前例。

频繁以国礼身份亮相国际舞台,不断吸引外国元首成为“植粉”,这是植物医生品牌创始人解勇下的一盘大棋:做世界级的中国品牌这已经不是友谊的小船而是品牌的巨轮了。

植物医生随“一带一路“万里行走遍十多个国家,亮相米兰世博会中国馆。“我们将通过借助世界领先的技术、文化、品牌建设经验,通过中国特有的植物自然资源、中国庞大的快速增长市场、中国国家级的科研力量,实现植物医生的国际化战略。”解勇带领植物医生走过20多年发展历程。

运营商世界网分析发现,中国化妆品市场曾长期被外国品牌主导,消费者以购买外国品牌为主,中国本土企业对打造自主品牌缺乏自信。不过令人欣慰的是,以DR PLANT植物医生为代表的一批国货,坚持走自主知识产权的品牌之路,向世界展示了中国护肤品的品牌实力。

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