将东方色彩搬到世界舞台 高田贤三创立的KENZO为何又走偏?

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运营商世界网  王雨/文

杜嘉班纳的创始人因为不懂中国文化而肆意嘲讽,这样的狭义理念让大家见识到了西方设计师对于东方文化的偏见。事实上,早在1970年,就有一位设计师将亚洲元素融入到服装中,并受到了时尚界的肯定,这个人就是法国日裔设计师高田贤三。


一张船票带他奔向“巴黎梦”

高田贤三出生于日本东京,从小对设计十分感兴趣的他,就读了当时日本唯一的服装学院——日本文化服装学院。毕业后,高田贤三进入一家服装设计厂工作,虽然赚到了一些钱,但他还是生活在一个30平米的小屋子里。尽管这样,高田贤三的内心仍没有放弃那个“欧洲时尚梦”。

然而命运就是这样神奇,高田贤三所居住的公寓突然要重新改建,地产商赔付给他1.91万元人民币的拆迁费。拿了这笔钱的高田贤三立刻买了一张开往巴黎的船票。

后来回忆起这段经历,高田贤三还能将这艘船所有的停靠站倒背如流。从新加坡、香港、再到亚历山大与巴黎,这段历经一个多月的旅程,让他感受到了不同地区的文化,这也为他未来的创作积累了很多灵感。


东方元素如何融入法式设计?

为了生计,来到巴黎的高田贤三鼓起勇气来到法国设计师Louis Féraud 面前自荐。幸运的是,他的才华得到了赏识,不仅卖出了几张设计图,还通过引荐开始为《ELLE》杂志供稿。就这样,高田贤三开始在巴黎时尚界逐渐有了姓名。

1970年4月,积累了一定资金与人脉后,高田贤三在巴黎正式创立了KENZO。高田贤三将他的第一家店铺主题定位为“日本丛林”(Jungle Jap),店铺将日本和服印花元素融入到法式设计中,这样的绘画方法带来了一次文化上的冲击,一股清新的东方美也悄然吹进了西方的时尚圈中。

1975年的春夏系列是KENZO真正成功的开始,高田贤三将中国市印花第一次融入到设计中,耀眼的中国红和唐装设计等元素成为了1975年的主题形象之一,KENZO旗下产品中的东方元素也成为了它的最大特色。


跟随潮流还是逐渐跑偏?

1993年KENZO正式加入LVMH集团,有了资本的助力,KENZO旗下的服装、饰品、餐具以及香水在全球市场中受到了更广大的欢迎。不过,生产线变多的KENZO似乎在近年来有点跑偏。

今年年初,KENZO宣布布兰妮成为全球代言人,虽然成衣线依旧在运动与宣传,但相比之下,KENZO变得更加重视护肤香氛线。不仅推出了花样繁多的香水、香氛等产品,还在各地区邀请了知名艺人做代言。毕竟KENZO不是一个依靠护肤香氛起家的品牌,如此“忘本”也让人感到意外。

去年,KENZO快闪咖啡店从北京、上海巡游到成都。作为一个知名世界服装品牌跨界食品界,KENZO的两位创意总监却表示,这几年来他们不断在尝试新鲜的东西,都是为了能让品牌有源源不断的新鲜感。但奢侈品就是让大部分消费者感受“距离感”的产品,KENZO是要放弃这份优势吗?

不仅如此,今年上半年美国牛仔服饰品牌Levi's曾一纸诉状将KENZO告上法院,原因是KENZO涉嫌盗用Levi's缝于牛仔裤后面标志性的红色标签。Levi’s 自1936年起就开始将这个元素作为标志性设计,这个红色标识也成为了消费者识别Levi’s的标识之一。作为国际知名品牌,KENZO犯这样的错误着实不应该。

一个品牌往往带着创始人的个人符号,KENZO的跨度虽然越来越广,但是与其最开始走的风格却相行见远。如果与品牌定位断裂分离,那么产品也将失去它的灵魂,对于KENZO来说,或许现在更重要的是找回最初的“色彩”,而不是一味跟随潮流,将重心放在其他副线上。

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文章关键词: KENZO 高田贤三
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