三年打磨重获新生,深度解析TCL通讯的Palm牌

2018-11-20 10:15

更多资讯可登录运营商世界网(telworld.com.cn),也可关注微信公众号tel_world

“过去十年是TCL转型的过程,尤其是实现在互联网技术方面转型。”在TCL集团董事长、CEO李东生看来,现在驱动企业发展有最重要的两个动力,一是技术创新,二是国际化。本月初美国三大运营商之一的Verzion宣布推出一款Palm品牌的伴侣型可穿戴设备,可谓当仁不让地诠释了李东生强调的这两点。


 (图片来自外媒)

谈到Palm这个品牌,在手机行业发展的早期,Palm在北美市场乃至全球市场的名气丝毫不逊于当今的苹果iPhone,自从三年前被TCL通讯收之麾下后,一直低调打磨能够引领市场的产品。那么,在“雪藏”三年后,Palm重出江湖背后有什么故事、又会让大家看到TCL通讯低调的哪一面?

李东生发声力荐的新品是啥

11月16日,李东生在微博上为Palm 新品发声力荐,他称“这个曾经让时尚人士彰显个性和身份的品牌如今带着新的使命灵动回归。”并介绍称,“它不仅是随身手机,更是一款颠覆性的智能可穿戴设备,天生与运动、时尚基因互联,倡导“轻”生活方式。”

李东生力荐的这款Palm产品已经于11月2日由运营商Verizon独家在北美市场发售。作为一款可连接、配套型的设备,Palm Phone旨在为用户打造全新的可穿戴产品体验,更像是一个“手机伴侣”,简单来说,这款机型可以让用户将自己的iPhone 或 Android 主力机的手机号码直接添加到Palm Phone上。简单便携,用户可及时接收到主机号码中的短信和来电。

有业内人士评论这款产品称,颜值高自不必说,仅3.3英寸屏幕还配备前后双摄像头,可谓是兼具了智能手机与手表的双重优势,完全切中了人们想要摆脱“低头族”回归健康生活的诉求,并表示希望尽快看到国内上市时间表。

在大屏手机风行多年后,用户对于小屏便携手机的需求痛点逐渐被重新重视。而曾经的手机时尚标杆Palm,以智能可穿戴设备的身份新生,则为行业带来了 “逆流而小”的全新风潮。

可以说,作为中国手机产业最早的布局者,TCL通讯对于智能终端行业的发展有鹰一般的敏锐视觉。早在2015年1月,TCL通讯就在北美消费电子展(CES)上宣布从HP手中收购Palm品牌。拿下这一手机品牌,与十余年前TCL拿下阿尔卡特手机业务相比都意义重大,在智能手机风行多年后,在移动通讯终端行业历史上光彩熠熠的Palm,在北美地区拥有数量庞大的用户群,可以作为TCL通讯插入北美高地的一个旗帜,并以此蔓延至全球。

当年李东生接受媒体采访时说过,收购Palm比2004年收购阿尔卡特代价更小。并且,Palm在美国拥有自己的粉丝群,经营思路类似苹果,用户对它印象很深。他在当时就透露出对这一品牌的运作思路是,TCL通讯收购完成后,将把其打造成高端智能手机品牌,探索新的商业模式。


(图片来自外媒)

收购Palm之后的三年多时间,全球手机产业正经历从高峰调整的节点时期,TCL通讯并没有急于推出相应的产品,从某种意义上来说,看来是并不想急于透支一个多年移动品牌的影响力。

2015年,TCL通讯收购Palm品牌时,在海外市场风头正劲。当年TCL通讯曾以八千万台的年度出货量成为海外出货量最高的中国手机厂商,借势收购Palm,借助于其在北美市场的影响力在高端手机领域博得更大江湖地位,李东生与TCL通讯对于市场的前瞻性布局从中可以窥探一二。

所以,在三年时间内经过一系列匠心打磨之后,推出的这款引领行业性产品,这一收购的真正价值才逐渐显现。

为何它的唯一竞争对手是Apple Watch

以2012年谷歌推出第一款智能眼镜为起点,智能可穿戴设备开始在全球兴起。然而,尽管多年来以智能手环、智能手表为代表的可穿戴智能终端层出不穷,但不可否认的是,这些手表和手环类产品极度依赖智能手机,基本功能都需要通过智能手机终端来实现,也就难免让用户产生“鸡肋”的评价。

除此之外,随着手机屏幕越来越大,便携性差强人意也让不少用户感到不便。那么,如何解决手表类可穿戴产品使用粘性不足、手机过大带来的携带难题?Palm Phone的出现正当其时。

“Palm Phone并不单纯是一款手机。”——这是这款产品一经推出,行业内的主流声音。对于Palm Phone来说,它几乎拥有了一只手机该有的全部部件和功能,但是严格意义上来说,它又不仅仅是一部手机。

做为一款可连接、配套型的设备,Palm Phone是一个介于智能手表和智能手机之间的全新品类,为消费者打造全新可穿戴产品体验,无需时刻将智能手机带在身边,也不会错过重要的生活。它拥有智能手机的所有功能,但是只有信用卡大小,前后摄像头,方便在任何户外、社交、运动等场合携带和使用;同时完美兼容Android和IOS系统。

在当前的智能可穿戴市场,Palm Phone这款兼具手机与可穿戴的产品尚待代开发的市场空间可以预想。而对于Palm Phone来说,其实其唯一的竞争对手是Apple Watch。

按照市场研究机构Strategy Analytics发布的最新研究报告,2018年Q3全球智能手表出货量年同比增长67%,达到1000万台。其中Apple Watch以45%的全球智能手表市场份额保持第一。


(图片来自外媒)

值得注意的是,尽管从2014年就推出了手表,但Apple Watch一直到了去年才增加了支持LTE蜂窝通信网络的功能,即是通过该智能手表就能实现打电话,使得手表成为一款独立的设备。

那么,为什么Apple Watch是Palm Phone的唯一竞争对手?首先,从品牌力上来说,作为北美地区沉淀多年的知名品牌,Palm在当地拥有大量的粉丝群,创新性产品的推出并非无根之木;其次,从产品力上而言,Palm拥有手机全部功能、又兼具可穿戴便携性的特点,使其与手表类产品相比有着天然优势。

值得一提的是,相比于Apple Watch,Palm Phone有两大非常显著的优势:首先,在用户“刚需”的拍照功能上,配备了1200万像素后置摄像头以及一个800万像素前置自拍摄像头,在解决用户便携性同时也提供拍照功能,这是最高配的Apple Watch目前也实现不了的功能;

再者,在价格上Palm在北美的售价为349美金,Verzion在15号开始促销活动后相当于299美金(约合2000人民币)。尽管目前尚没有国内售价消息,但参考国外售价来看,与Apple Watch 4相比仍然颇具价格优势,目前Apple Watch 4(GPS + 蜂窝网络)的国内的起售价是3988元。

除此之外,在品牌溢价和对潮流的引领能力上面,Palm正成为一股科技圈的“新鲜血液”。比如,与运动达人NBA超级明星斯蒂芬库里合作代言等等,尤其是斯蒂芬库里还是Palm的投资人,强强联手,正打造出新的流行趋势,未来表现也相当令人期待。 


(图片来自外媒)

更为重要的是,“一号多机”已经成为国内外主流运营商试水的全新模式,以便于用户从身边任何一部手机中方便地接听拨打电话、收发短信。就拿国内来说,从2018年开始,国内三大运营商就已经开展“一号双终端”业务。可以说,此时TCL通讯推出全新品类嫁接运营商,这一战略布局的市场前景看好。

TCL的角色转变,一家科技公司的壮大

李东生一直秉持的实业强国理念早已深入人心,但Palm的重生让大家看到李东生和TCL低调的另一面。

其实,在Palm Phone的上市过程中,TCL通讯的角色并不简单。据了解,这款产品出自美国旧金山的创业公司Palm Ventures Group(PVG),由两名来自三星的原高层创建,随后从TCL通讯手中获得Palm商标授权。但TCL通讯的身份不仅仅是Palm品牌商标的全球所有者和品牌授权方,它还是PVG和Palm品牌的产品研发与制造合作伙伴,及早期种子投资方。

作为中国最早进入手机行业的制造业大佬,李东生在1999年就已经涉足手机圈。在行业中深耕近20年,其对于TCL手机的期许并不仅仅是一个单纯的制造商、也并不仅仅满意于当下的市场格局。 


(图片来自外媒)

今年9月的IFA展上,李东生就曾公开称TCL的重心在向通讯业务倾斜,并提及自己也会亲自和TCL通讯的管理层探讨业务的发展规划。实际上,李东生对于TCL通讯的国际影响力一直保持乐观。据其透露,TCL在海外市场根基非常深,其中,在TCL通讯的国际业务就创造了90%的销售收入和相应的利润。

一个细节是,TCL通讯一直对外强调自己是一家科技公司,而不是单纯的手机制造商。Palm Phone的发布或许可以做为一个新的里程碑,因为它让TCL通讯的产品创新实力得到诠释。

以当前手机行业的热点5G研发为例,TCL通讯从2015年起就开始投入到5G研发之中,是全球少数几家投入5G研发的移动终端厂商之一,并在全球范围内申请数百项5G领域的发明专利。2016年年初,TCL通讯在法国和中国建立了专门的5G实验室。2018年TCL通讯牵手北美运营商,全面加速5G商用智能手机研发工作,并计划于2019年下半年在北美市场推出TCL通讯第一款5G商用智能手机。

实际上,不光是在手机产业和5G通讯技术有多项布局,目前, TCL在包括AI、印刷显示技术、量子点技术等新技术方面做了积极的布局,并获得了一定的领先优势。

值得一提的是,作为国内为数不多掌握核心显示屏制造技术的中国科技企业,TCL在电视、智能手机等业务上,相比其他企业具备非常明显的成本、技术和供应链优势。以智能手机最前沿的柔性屏技术为例,据悉,华星光电第6代LTPS-AMOLED柔性生产线项目(t4)将于2019年上半年投产。也就是说,在新一代的柔性屏幕终端产品推广上,TCL通讯将比其他企业具备更大的产能和供应链优势,在未来竞争中处于更加有利的地位。

奉行多品牌发展战略的TCL,目前手握全球多个知名品牌,除了Palm外,还包括Alcatel, BlackBerry黑莓等,目前这两大品牌推出的相关机型,在全球市场也颇具人气。可以说,TCL的全球化布局正进入红利收割期,引人好奇的是,Palm Phone会何时进入中国?TCL在未来又将为市场带来什么创新与惊喜?一切都让人期待。

运营商世界网(官方微信公众号tel_world)——TMT行业知名新锐媒体,一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。

0
分享至:
文章关键词: TCL 李东生 智能穿戴设备
网友评论文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
0条评论
全部评论