大胆舍弃千余款产品 舍得酒业的“舍”能换来“得”吗?

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运营商世界网 马哲/

熟悉白酒的人都听过舍得酒这个名字,不少人还记得那句广告词“智慧人生,品味舍得。”不过,要说起舍得酒背后的公司舍得酒业,以及它在近年的转型,多数人就所知不多了。距舍得酒业改制至今已有两年多时间,这段时间来,舍得酒业在新跑道上表现如何呢?


据了解,舍得酒业原名沱牌舍得,为了突出舍得品牌,于今年2月初改名为舍得酒业。公司在20166月改制为民企,改制的同时,也在公司产品、经销体系及组织架构等方面进行了一系列改革。最重要的转变是,简化产品架构,减少低档酒的投入和产量,把资源转移到中高档酒品上来。

为了转型中高端,舍得酒业已舍弃低端产品上千款。如今,公司聚焦的产品主要是单品舍得和沱牌“天特优”系列。

在财报上,能够清晰地看到舍得酒业的改革成效。财报显示,2017年,舍得酒业中高档酒销售收入为13.9亿元,同比增长32.7%;低档白酒销售收入约1亿元,同比下降45.8%

2018年第三季度,中高端酒收入已占据全部酒类收入的97.15%,其中单单舍得系列的销售收入就达到了12.19亿,同比增长77.52%

在备货方面,中高端的舍得系列酒库存同比增长69.3%;而偏低端的沱牌系列酒库存增长40.5%。销量方面,舍得系列酒售出3936千升,同比增长28.8%;沱牌系列酒销售量为9879千升,同比减少58.5%

不难看出,舍得酒业的改革可谓是大刀阔斧,成效明显。不过,不仅舍得酒业一家在转身,近年来,由于消费升级的推进,白酒行业中高端、次高端市场都在快速增长,而中低端酒市场日渐萎缩。特别是名优白酒与区域名酒,增速尤快。同样主攻中高端市场的水井坊、汾酒的增速比舍得酒业更快。

业内人士指出,舍得酒业的改革是与时间赛跑,若是转型速度跟不上竞争对手的速度,后期的压力只会越来越大。

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文章关键词: 舍得酒业
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