佰草集化妆品董事长王茁:产品要与民族文化融为一体

更多资讯可登录运营商世界网(telworld.com.cn),也可关注微信公众号tel_world

运营商世界网 刘怡君/文

日前,中国高端化妆品品牌佰草集,在迎来品牌20周年庆之际,官宣李易峰正式成为知名护肤品品牌佰草集的彩妆及面膜代言人,佰草集更是在年间创造了3亿元的销售额,累计销售近68万瓶,创造了销售神话,这就不得不谈佰草集董事长王茁对中国化妆品,尤其是高端化妆品的的品牌贡献,“佰草集”走出了一条“中国概念”的商业化之路。


海外留学归来 “中国概念”的商业化之路

王茁作为佰草集品牌的董事长,也是重要决策人之一,在市场营销方面有着丰富的知识和经历。她毕业于复旦大学后,从事于市场营销工作,并且在美国MBA中也是就读市场营销的专业,在美国毕业后所从事的也是市场营销方面的工作,并回国继续从事市场营销方面的工作,加起来,他共有27年市场营销方面的工作和学习经验,其中包括13年在美国的经历和经验。

为何说“佰草集”走出了一条“中国概念”的商业化之路,那就是在营销上,佰草集采用文化营销策略,以故事的形式呈现在消费者面前。

“中国文化能够走多远 佰草集就能够走多远

佰草集成立之初,是希望创建真正属于中国的高端品牌,让这个品牌一方面在中国市场能与国际大品牌抗衡,另一方面走国际化路线,打造具有国际竞争力的品牌。而佰草集的品牌定位与它的名字一样——与中医中草药密不可分,从“一棵草”到“一个方”到“一个理论”,充满着中华文化的内涵,逐渐打造独属于佰草集的产品理论和体系。

然而在一开始,在提出中药本草护肤概念的最初三四年是不被认可的,不认可也就意味着无法吸引足够的消费者,被市场和投资者所摒弃。但就是在这样艰难的境况下,佰草集顶住压力,坚持了自己建立民族高端品牌的初衷,坚持传承中华文化,贯彻在每一个产品、每一次营销中,并对该品牌持续投入,终于在2004年第一次实现了盈利,此时的消费者大众渐渐的认可了中草药护肤的概念,王茁带领着团队对品牌的做大做强越来越有信心。

2008年的全球金融危机来袭,佰草集无所畏惧,逆势而上,走出国门,在法国、意大利等时尚产业的发源地,与外资品牌正面对抗,并取得不菲的成绩,这让佰草集声名大噪,“中国美丽”的力量也更加深入人心。

目前,诸多中国传统文化及工艺正面临着后继无人、即将失传的严峻挑战,佰草集多次与国家级非物质文化遗产项目联手合作,希望将传统文化与艺术传递给更多人,更将传承中国文化作为品牌的使命。基于对品牌和中国文化的信心,佰草集正可谓“春风得意马蹄疾。”

运营商世界网(官方微信公众号tel_world——TMT行业知名新锐媒体,一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。

0
分享至:
文章关键词: 佰草集 王茁
网友评论文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
0条评论
全部评论