高夫如今成男士护肤宠儿 但其经历却让人意外

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运营商世界网 刘怡君/文

10月29日晚间,上海家化发布了公司2018年三季报,在今年前三季度实现营业收入54.2亿元,同比增长9.5%,销售规模进一步扩大;实现净利润4.53亿元,同比增长37.98%。而旗下作为市场占有率第一的男士护肤品牌高夫调整发展战略、优化经销网络,为未来增长加速。


经历戏剧成功并非偶然

高夫品牌诞生于1992年,是中国化妆品市场上领先的专业男士护理品牌,品牌致力于为19-35岁中国男士提供优质的个人护理解决方案,在帮助他们提升个人形象的同时,让他们增强自信、勇敢做自己。

有趣的是,据相关官博爆料,高夫最初的目的是为了“傍”风靡全中国的休闲运动高尔夫球!甚至在早起的产品和包装设计上都有挥杆打高尔夫球的男士图像。不凑巧的是,在“高尔夫”男士护肤品牌时,被国家工商总局驳回,无奈之中把高尔夫当中的尔字去掉,注册了“高夫”,之后通过各种研发、营销的努力,最终成功打造成为了上海家化的知名品牌。

经历虽有点戏剧性,但是成功一定不是偶然,作为百年企业上海家化,二十多年来,高夫品牌潜心打造了18个系列、逾140个单品,产品跨越面部护肤、面部清洁、香水和身体护理四大领域。明星单品如恒时水润保湿露、净透控油火山泥洁面乳、聚能醒肤乳液等产品多次获得美容界至高殊荣,品牌专业性被业界和消费者一致认可。

25年不忘初心的坚守

从一开始定位从容儒雅的高夫,便悉心打造自己独特的品牌态度,2016年,高夫携手青年文化领袖韩寒和“ONE一个”APP 掀起一场关于“文艺青年”的走心之旅,并为国民女子偶像SNH48首次拍摄了一支男装高科技大片,以“享做男人”为主题展开营销,根据90后年轻男性的性格特点,推出了不同系列的产品,并诞生了《他们说,我是文艺青年》这类优秀的广告,成功的实现了销量转化。

在商品销售途径方面,高夫正在通过商超、化妆品专营店、屈臣氏、电子商务和百货商场等多种渠道,走到更多消费者身边,为更多中国男士带来更为专业的护理体验。

高夫专注为中国男士高级定制护肤品,精确瞄准年轻、追求品质的男性消费群体,和针对城市时尚人群的屈臣氏的定位相契合,并且与大热国产漫画《大圣归来》合作,打造富有中国文化特色的包装,吸引有个性和消费能力的年轻群体,取得了显著的成效。

高夫能成为国产男士护肤品的领导品牌,在外资品牌挤压下依然能够强势突围,成为国产男士品牌中不多的亮点之一,实在难能可贵,与它25年来对渠道的持续探索和深耕、坚持对市场的投入和培育密不可分,期待高夫能在男士护肤领域取得更优秀的成绩。

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