停产后又卖身三无微商 田七靠90后董事长冷宜峻能否获重生?

2018-11-08 16:26

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运营商世界网  韩丽萍/文

近日,云南白药配方门事件还未平息,资产重组又提上了日程惹来不少争议。同样是走多样化道路,云南白药牙膏凭借自身实力成为牙膏第一股,而作为民族品牌的田七如今却泯然众人矣,甚至卖身三无微商。傍着靠微商发家的90后董事长冷宜峻,田七能否改写命运?


重组合资变身四大王牌之一

公开资料显示,田七牙膏的品牌持有者是广西奥奇丽股份有限公司(以下简称“奥奇丽”),这家公司由1945年创办的中国植物油料厂梧州分厂组建而成。彼时,田七牙膏虽没有达到火爆程度,但也打出了自己的一片天下。

2002年,于晓声控股奥奇丽,自此,田七牙膏的命运也一度被改写,登上荣耀之巅和跌落神坛都是于晓声带给田七牙膏的。此时,田七牙膏名声在外,只靠一款牙膏显然不能满足于晓声的发展宏图,于是田七牌洗衣粉等日化产品相继诞生。

2003年,对于田七牙膏来说是荣耀的一年,也是埋下没落种子的一年。

这一年,田七首先推出了“拍照喊田七”版本的广告,让中国传统中药文化成为时尚符号,在二、三线城市和中、低端市场一举成功。田七品牌更是被认证为中国驰名商标,而田七牌牙膏也获得了中国名牌产品称号,2003年度田七系列产品整体销售收入全线飘红。

此外,外来资本也加入奥奇丽,奥奇丽成为中外合资股份制企业,同时,奥奇丽也在这一年走上了多元化扩张的道路。但由于战略决策上的失误,奥奇丽没能在多元化轨道上打响田七的名声,反而因为偏离日化行业,分散了资金和投入和管理精力,导致资金链短缺。

2014年,曾经与高露洁、佳洁士、中华等品牌博奕的田七以停产的方式退出了牙膏行业的竞争。十年弹指一挥间,田七从年销售4亿余支、收入10亿的的冠军成为销声匿迹的没落品牌。

卖身微商改写命运希望有多大?


(田七集团董事长冷宜峻)

不过,于晓声并没有选择让田七就此退隐江湖。

2016年,停产两年的田七宣布恢复生产,但是彼时的田七早已更换了主人,由上海钦联控股集团有限公司控股(以下简称“钦联控股”),与广西金投集团出资成立上海田七日化科技有限公司(以下简称“田七日化”),重新生产已经停产的田七牙膏。

此外,钦联控股董事长曹旭侃还表示要振兴著名品牌“田七牙膏”,两年内还有上市的计划。不过,钦联控股在当时被爆出发生了兑付危机,振兴田七牙膏也成为黄粱一梦。曾经的奥奇丽也因为资产重组变得四分五裂,而田七也只剩下老品牌的光环。

2017年,主做微商的妆后集团收购了田七集团50%的股份,而任田七集团董事长的于晓声也主动让位,让只有24岁的冷宜峻担任田七集团的董事长。值得注意的是,冷宜峻是做微商出身,仅用了三年时间就创立了80万人的微商团队。

不知,于晓声看中的是不是这点,此外,田七集团的副董事长初瑞雪同样是微商出身。不难看出,田七这个在80年代风靡全国的民族品牌正式走上了微商之路。业内人士表示,微商还是一个不受监管、未被合法化的非正式销售渠道,田七大规模进军微商有可能会损伤品牌形象。

重要的是,微商产品因为产品质量不过关等问题一向被人贴上“三无产品”、“low”等标签。日前,陈立农因为代言了冷宜峻旗下的微商产品而遭到粉丝的强烈抵制,冷宜峻更是亲自上阵开直播道歉,并表示产品没问题,但粉丝依然不买账。最后,陈立农方面解除了合作。

不难看出,微商要想撕掉low的标签被人接受还需要很长一段时间,而遭受重创的田七要想靠90后董事长冷宜峻翻牌似乎不是一件容易的事。

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