如此看重奢侈品电商平台化 历峰集团的转型之路会顺遂吗?

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运营商世界网  姚利杰/

前段时间,瑞士奢侈品巨头历峰集团任命Jérôme Lambert为集团首席执行官,历峰集团近年来动作频频,加大电商投入,其董事长Johann Rupert称之为一次“转型”之旅,不过目前看来,这次转型还有很多未知的困难。


据运营商世界网获悉,历峰集团于1988年建立,主营珠宝、手表、以及时装业务。近年来由于数字化和电子商务对奢侈品业务方式的巨大影响,历峰集团董事长Rupert曾对此表示担忧。他表示不仅是电子商务,而是一切都在改变。从他的言辞中,可以看出对企业转型的迫切心态。

今年6月份,历峰集团完成收购在线奢侈品电商YNAP,持有该公司98%的股份,私有化的在线奢侈品网站将会对历峰集团业绩带来影响。不过也有业内人士认为,这种行为就好比是为了度假而买架飞机,是有风险的,毕竟奢侈品不同于日用品,网上购买存在某种局限性。

值得一提的是,虽然现在消费者的购物方式发生了改变,但是由于奢侈品属于小众消费,电商主要定位是大众平台,对于消费者习惯于在实体店购买方式,奢侈品的线上销售的业绩表现并不抢眼。

而在传统的实体店销售模式中,奢侈品的售后服务相对来说会有保证,而电商销售目前还不算很成熟,存在很多假货泛滥的情况,给牟取暴利着以可乘之机。消费者建立起对品牌的信任是一个复杂的过程,而当出现一些与产品相关的负面消息时,会直接影响消费者的决策。

虽然电商销售奢侈品还存在很多问题,不过随着网络消费的大势所趋,奢侈品可能会改变其销售模式,这些阻碍也终将得到解决。历峰集团加大电商投入,加快转型步伐,也是顺势而为。 

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文章关键词: 奢侈品 电商平台 历峰集团
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