康佳和新飞电器成为好兄弟 有“创新”做后盾的民族品牌再现生机

2018-08-29 17:44

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828日,新飞电器在河南新乡正式举行了其生产启动仪式。在历经康佳短短两个月时间的助力后,新飞电器终于又焕发了“第二春”。值得一提的是,在康佳集团入主之前,新飞电器曾因种种原因陷入近一年的经营困境,而新飞电器在接受了康佳带来的新生力量之后,显然与之前的困境大不相同。如此看来,新飞电器能否借着康佳的力量重回家电一线行列?


“大佬”出手救活民族品牌

据悉,今年629日,康佳集团以4.55亿元的价格成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权,囊括了新飞电器多年来所积淀的品牌、专利及相关固定资产。为了尽快让新飞电器“活”过来,在这期间内,康佳与新飞电器更是进行了一系列准备工作。

7月初,康佳与新乡市政府举行战略合作签约仪式;7月中旬,康佳白电战略发布会召开,明确了“康佳白电+新飞电器”双品牌协同发展的运作思路;7月下旬,康佳白电与新飞电器管理层完成了工作交接。

8月初,康佳推进了新飞电器生产办公场所的重新规划与合理布局,完成工商执照变更,进行生产计划排产和组织架构调整等相关工作;8月中下旬,康佳启动厂区大楼的整修翻新、生产设备的维护保养以及产线人员的协调安排等,为生产启动仪式提前做好了准备。

这么一看,短短两个月的时间内,康佳就帮助新飞电器实现了复产,足以证明新飞电器的品牌复兴对于康佳来说有多么重要。更何况,康佳若是能亲手促成与新飞电器双赢的情况,又何乐而不为呢?

康佳总裁周彬表示:“新飞电器生产重启,不只是促进康佳白电发展的大好机会,也彰显了康佳保护民族品牌、振兴实体经济的责任与情怀。未来,集团将根据整体战略的协同部署,在资金、品牌、技术、创造及模式探索等方面给予新飞电器以更大力度和更深层次的全力支持。”

值得注意的是,新飞电器作为一个民族品牌,曾在传统家电行业中占据重要地位,而康佳作为新时代创新型家电企业,其影响力更是值得肯定的,一旦两者融合,可以说绝对会碰撞出不一样的“火花”。


传统与创新的融合能否带来新力量?

今年5月,康佳发布了以转型升级为导向的发展新战略,其将围绕“科技+产业+城镇化”发展方向,构建以科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群和投资金融业务群等四大业务群同时发力的产业布局。而白电业务作为康佳产业产品业务群的核心产品线之一,将是其未来实现战略拓展的重要赛道之一。

“康佳有一个专门叫做白色家电业务的事业部,我们会把新飞和康佳自身的品牌统一起来平衡的考虑,第一个肯定要保证新飞这个体系相对独立,但是同时我们也会考虑这两个品牌从定位到产品设计、研发、制造,包括销售体系等方面的协同运作。”康佳副总裁何建军说道。

“康佳白电+新飞电器”这这种双运营模式一旦进入市场中,想必会带来不一样的市场和商业价值。而且,新飞电器作为知名民族品牌,其本身就有着不小的影响力和社会价值。

据了解,新飞电器作为诞生于新乡的知名品牌,在巅峰时曾经是国内冷柜的第二大品牌和国产冰箱四大品牌之一,特别是新飞冰箱在大容积、风冷、变频等中高端产品的研发能力和产品线的齐全程度都处于国内先进水平,而新飞冷柜的研发能力和制造水平也极具竞争力。

对此,周彬也不禁感慨:“新飞电器齐全的产品线序列、较高的行业知名度,以及在品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等方面的宝贵资产,都对正处在高速发展期的康佳白电业务具有较大的吸引力。”

不可置否,若是康佳有了新飞电器在技术、品牌、产品线和市场资源等方面的优势,再加上其自身在公司管理、制度文化建设、品牌营销和市场洞察等方面的深厚积淀,“康佳白电+新飞电器”这种双品牌运营模式或将会在白电行业里形成一股新兴力量。

除此之外,康佳认为,此刻全球制造业正经历一场革命,智能化、自动化将大大提升制造业的效率和能力,新飞的腾飞自然离不开智能制造的基础投入。


新飞电器立下三年目标

“现在第一件事情就是把新飞所有的信息化和康佳打通,不管从管理上、效率上、思路上、创新上,相信新飞都会比原来更上一个台阶。”周彬说道。

在新飞的复产准备工作中,康佳重点从盘活人才、盘活产品、盘活渠道三个方向去着手。在人才方面,由康佳白电业务总负责人张中俊出任新飞电器董事长一职;并且由原康佳多媒体事业本部常务副总裁吕剑担任其总经理职务等。

在盘活产品上,康佳结合新飞电器的具体情况,研究制定了短、中、长期产品发展规划:短期内盘活21款冰箱冷柜,9月份开始业务运营。产品布局将以智能、健康、物联为发展方向。未来三年,新飞在产品研发方面累计投入将超过1亿元,力争通过2年的持续投入,使新飞产品达到国内一流水准。

在盘活上下游供应链和渠道上,康佳集团将确保新飞电器在8月底正式开工、9月份业务全面开展。对于未来的新飞,定位已经非常明确:“一是保持新飞的相对独立运营,二是实施‘康佳白电+新飞电器’的双品牌协同运作策略,三是适时推动新飞的资本化运作。”周彬表示。

在当天的启动仪式上,新飞电器公布的战略发展目标以及未来三年的多项计划表示,在产量方面,2020年突破400万台,重回一线品牌阵营。在业内人士看来,新飞电器如此肯定的许下战略目标,想必对于未来的发展是很有底气和准备的。而且,有着康佳为其安排的大量复产工作,新飞电器发展起来将更会万无一失。

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文章关键词: 康佳 新飞电器 民族品牌 复产
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