亚马逊中国选了个“女强人”当总裁 张文翊撸起袖子要干大阵仗?

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运营商世界网 张盼/文

前段时间,“中国版亚马逊”当当网被海航收购事件闹得沸沸扬扬,亚马逊中国却一直都是以不温不火的面貌出现在大众视野里。近两年,亚马逊发生最轰动的新闻莫过于,2016年亚马逊中国业务大权最终回到一个名叫“张文翊”的女性中国人手里。

据了解,原是kindle中国区总经理的张文翊,目前是亚马逊全球唯一区域女性总裁,并全面接管了电商业务。区区一个总经理有什么能耐可以坐到区域总裁的位置?

公开资料显示,张文翊毕业后曾在英特尔公司任职将近20年,并在中国等多个国家和地区担任包括中国战略事务部总经理、中国区市场与渠道部总经理、亚太区品牌公关和广告总监等多个要职。

而将kindle全线产品中国本土化,并用三年的时间做到仅次于美国位居全球第二的销售量是张文翊业务能力的最好诠释。即便如此,亚马逊中国就能一改往日“保守”面貌,重新开辟出康庄大道吗?

有数据显示,亚马逊赶早进了中国市场后,电商市场份额从2008年15.4%掉到现在的不到1%,在阿里、京东等本土巨头的挤压下,加快“中国本土化”进程缓慢而多坎坷。

虽然2014至2016两年期间,前任中国区总裁葛道远基本确定,亚马逊中国跨境电子商务的市场战略,但还是发展缓慢。在电子商务上早已失去先机的亚马逊,想要发挥自身的全球化优势来扳回一局。

“对于此次交接,公司规划已久,在过去的两年中,葛道远与张文翊一直保持紧密共事的关系”,公司某高层曾如此说。如此看来,张文翊早就是被亚马逊中国选中的人。

不可置否的是,张文翊上任后在葛道远的战略基础上,确立了以亚马逊“海外购”和亚马逊“全球开店” 为中心的跨境电子商务业务。

但运营商世界网了解到,亚马逊近两年大面积压缩中国仓库和减少中国运营团队,2017年中国交易额仅有约70亿元。尽管从2017年10月至今年6月,亚马逊在中国的Prime会员人数增长了8倍,总体下滑的发展趋势并未改观。

运营商世界网认为,张文翊想要把握好跨境电商“井喷”期的机遇,理应比当初打开kindle中国市场还要卖力。但也不能唱衰其会退出中国,毕竟亚马逊在国内被认为是,最有可能成为全球第一家市值触及万亿美元的企业,属于“闷声发大财”的性子。

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文章关键词: 亚马逊 张文翊 中国区总裁
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