收入过半的童装成森马心头肉 想以此抢占市场份额绝非易事

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运营商世界网  姚利杰/

近日,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马”) 发布2018 年半年度报告。报告期内森马童装收入占了半壁江山还多。森马近年来休闲服饰发展低迷,想依靠童装来挽回颜面,恐怕没那么容易吧。

 

公告显示,2018年上半年森马营收同比增长24.8%,其中休闲服饰收入约26.2亿,同比增长21.91%;童装收入28.7亿,同比增长27.7%。不管是增长速度还是收入金额,童装都比休闲服饰表现更好。

其实,面对休闲服饰市场趋于饱和,童装市场兴起的现状,森马早就跟风偷偷转移了重心。以往以休闲服饰知名的森马陷入了瓶颈,在2013年还关了很多门店,如今慢慢缓过劲来,想在童装领域捷足先登,但是面前的挑战重重。

首先,众多强有力的竞争对手早就虎视眈眈。ZARA、优衣库、H&MGAP等国外快消品牌纷纷将触角伸向童装市场,而江南布衣、安奈儿等国内品牌发展势头良好,对此森马不容忽视。

而面对竞争如此激烈的童装市场,森马并没有绝对优势。童装在整个服装行业中生产标准最高,而比森马童装质量好的品牌不在少数。

其次,森马童装产品定位不太清晰,容易将以往的休闲和运动风格贯穿在童装身上,造成童装品牌定位存在局限性。

作为休闲服饰和童装服饰两手抓的森马,想仅靠一方翻身,另一方却顾不上了,这样的话风险会不会更大。近段时间以来,森马持续在童装领域发力,结果会不会顺遂森马的心意,就让时间来证明吧。

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文章关键词: 童装 森马 心头肉
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