华帝2018上半年总资产上升了 世界杯期间营销贡献有多大?

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运营商世界网 王菲/文

日前,华帝股份有限公司(以下简称“华帝”)发布了2018年上半年的财报,总资产比去年同期有一定程度的增长。在今年上半年厨电行业遇冷、普遍呈现负增长的时候,华帝上半年的总资产却呈现上升状态,是什么原因带动了总资产的上升呢?


“夺冠退全款”华帝赚足了噱头

8月2日,华帝公布了2018上半年的主要财务数据和指标,营收、营业利润、净利润等相比去年同期均有不同程度的增长。其中总资产为45.56亿元,相比去年年底的42.10亿元增幅为8.14%。

据悉,华帝上半年总资产的增加与世界杯期间的营销活动有很大关系。2018年恰逢俄罗斯世界杯,很多家电企业都利用世界杯做足了宣传,华帝也不例外。那么,华帝的营销策略到底是怎样的呢?

今年3月份,华帝宣布成为法国足球队的官方赞助商。虽然当时这条新闻并没有掀起什么风浪,不过在之后的5月31日,距离世界杯开幕还有半个月的时候,华帝方面称如果法国队获得世界杯冠军,那么在6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者可以获得全额退款。

华帝的这条消息出来后,不管在网络上还是行业内都引发了热议,华帝品牌的热度也直线上升。而在7月16日凌晨,法国队夺冠的消息又让华帝成为了焦点。随后,华帝开始履行“全额退款”的承诺。

企业的真正成功主要靠实力而不是营销

公开数据显示,在世界杯促销期间,华帝的线下零售额约为7亿,同比增长20%,其中“夺冠退全款”套餐的销售额约5000万,占7%;线上零售额约为3亿,同比增长30%,而“夺冠退全款”套餐的销售额约2900万,占9.67%。

由此可以看出,无论是线上渠道还是线下渠道,华帝需要向消费者退款的份额并不多,但由于“夺冠退全款”的活动提高了其知名度,华帝整体的销售额提高了约25%。

世界杯期间的营销对于华帝来说可谓是成功的。但运营商世界网认为,华帝押中法国冠军队主要靠的是运气,如果法国队没夺冠,可想而知那些购买了夺冠套餐的消费者甚至所有在活动期间购买了华帝产品的消费者对华帝的印象都不会太好,以后华帝将很难再开拓好的口碑。

因此,如果想要保持利润的稳步上升和总资产的稳步提高,光靠运气是远远不够的,更重要的是靠实力。华帝应该着力于提高产品质量和服务质量,只有产品做得好,企业才能够真正做大做强。

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文章关键词: 华帝 总资产 世界杯 营销
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