饿了么在美团上市敏感期狂撒30亿 靠砸钱来捕获“吃货”是否有效?

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运营商世界网 杨雪梅/文

7月24日,饿了么CEO王磊接受采访时表示,为了应对外卖市场越发激烈的竞争,饿了么本季度将投入30亿元人民币用于补贴和营销,将市场份额提高至50%以上。

6月25日,美团点评在港交所布招股书,上市前期的美团处处“谨言慎行”。而7天后,饿了么却挑战美团,宣布开启“夏季战役”,如今再度狂撒30亿直接补贴给用户。饿了么这一系列动作能否乘机俘获“吃货”们的心呢?


去年八月,饿了么与百度外卖合并。从此外卖市场便由三足鼎立转变为饿了么与美团“双雄较量”的格局。随后,今年4月2日,阿里巴巴集团联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。收购完成后,饿了么在许多消费环节中都获得来自阿里的资源支持。此后饿了么战斗力着实提升不少。

就在全面融入阿里3个月后,饿了么投入30亿元补贴消费者,围绕商家赋能、即时配送和消费者福利进行“三大升级”。今年七月初,饿了么已收益颇丰,仅南京一城,10天内就增长了5%的市场份额;上海在7月12日当天的交易额突破1亿元,创下外卖行业单个城市日交易额历史新高。

此外,收购主打高端人群的百度外卖后,饿了么弥补了曾经的短板——白领市场。运营商世界网了解到,今年第一季度外卖市场份额上,饿了么与百度外卖的市场用户份额占比达55.0%,超过占比40.8%的美团外卖,已占据先机。如果按照这样的趋势,饿了么想要今年各个季度的外卖市场份额都稳步提高至50%以上还是很有希望的。

另一方面,面对饿了么的轮番攻击,美团却仍无动静,细细想来,此时的美团正处于上市的敏感时期,而这一“静默”无疑为饿了么提供了收割市场的机会。

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文章关键词: 饿了么 美团
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