TCL乘世界杯快车声势大涨 而创维仅在口号方面就落后了不少

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运营商世界网 王菲/文

2018俄罗斯世界杯四强已经诞生,TCL签约的巴西队内马尔虽然止步四强,但TCL依然借助内马尔“年轻态”的特质吸引了大批年轻朋友,声势大涨。而作为TCL多年来的“老对手”,创维却没能成功借到世界杯的东风。值得深思的是,或许从宣传口号方面创维就已经落后一步了。


据运营商世界网了解,创维的宣传口号是“健康美妙生活”。由此可以看出创维主打的是“健康”,致力于为用户提供健康的产品、打造美妙的生活。而TCL的宣传口号是“创意感动生活”,主打“创意”,致力于不断通过新的创意来为用户带来更好的生活体验。

创维是一家成立距今已30年的老牌彩电企业,“创维”是创新、思考的意思,但是其宣传口号“健康美妙生活”主打的“健康”理念与企业创新精神的粘合度似乎并不高。

除去宣传口号的不给力,创维的产品质量似乎也不过关。75日创维电视被用户投诉买了不到一个月就出现黑屏现象,看来其并没有达到“健康”理念的要求,也没有给用户带来美妙的体验。

与创维不同的是,TCL的宣传口号对于企业精神的宣传十分有力。TCL是“The Creative Life”的缩写,意为“有创造力的生活”,其“创意感动生活”的宣传口号与之相得益彰。

在一定程度上,企业的口号对于企业精神和企业运营理念的传播是十分重要的。TCL的宣传口号生动反映了其坚持创新不断进步的精神,但创维的宣传口号却与其谋求创新的精神匹配度不高。如果创维在最基本的宣传口号上就输给了TCL,那么在其他领域会不会输得更多?

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