糖果手机杀入细分市场 欲借势娱乐营销逆风翻盘?

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运营商世界网 关砾/文

苹果、华为、OPPO这些大品牌肯定听说过,那糖果手机呢?

7月3日,SUGAR糖果手机“国际人大趴”在北京中国电影导演中心召开,正式推出全球首款翻译手机——糖果S20。会上明星嘉宾、网络红人的加盟令现场氛围一度火爆,也引起了年轻人对糖果手机这个品牌的关注。值得一提的是,糖果手机这波娱乐营销能否成为其崛起的关键?


抓住细分市场  翻译功能成为糖果手机突破口

当前国内手机行业厂家林立、品牌众多,产品同质化现象严重。许多厂商都在纷纷寻找突破口。如拍照手机、音乐手机、游戏手机、商务高端机等。糖果手机作为一个手机品牌后来者,成立不到5年,要想在市场中活下来很难,于是主打翻译功能的糖果手机成为其主攻的细分市场。

此次糖果S20直击用户海外游语言不通的痛点,主打翻译功能,让出国旅游沟通交流不是事儿。糖果翻译手机S20整合了目前市面上翻译机、翻译APP的优势,在业界率先做到了104种语言翻译;同时具备强大的离线翻译功能,分别支持8种语言文本翻译、7种语言拍照翻译和4种语言语音翻译,即使网络环境不好,也能正常工作;而且提供一键连接24小时在线人工翻译的私人翻译官服务,满足消费者多种场景翻译的需求。

糖果手机CEO陈劲在发布会上激动地说“我有一个梦想,让世界没有去不了的地方!”这款手机的推出让梦想真正变成现实。除此之外,糖果S20还具有AI旅行助手、AI美颜算法以及支持指纹识别和支付等功能,在外观上融入北纬65°空间层北极光元素,展现炫目奇幻紫。


娱乐营销扩大影响力  俘获粉丝心但却不等于购买力

在注意力经济时代,各大手机厂商绞尽脑汁想方设法吸引用户眼球,华为、OPPO、vivo、小米等一线手机品牌都请超人气明星偶像做代言人,还活用各种娱乐手段抢夺用户注意,以扩大自己的品牌知名度,激发年轻人的购买热情,毫不夸张的说娱乐营销已是大势所趋。

糖果手机也紧跟潮流、顺势而为,将娱乐营销运用的十分到位。此次“国际人大趴“发布会潮力十足,现场网红云集、明星大咖到场,包括全球现象级IP办公室小野、《奇葩说》辩手艾力、抖音第一舞蹈达人代古拉k等,他们用情景体验的形式为我们展现了糖果S20很多有趣的功能。值得一提的是,糖果手机代言人、AI翻译官黄子韬也亲临现场。


糖果手机CEO陈劲曾表示过他们的品牌战略是打造“手机界的Supreme”科技潮品,因此它的目标用户是主流年轻受众和青年群体。这次发布会糖果手机借势娱乐营销,牵手黄子韬等流量大咖,可以说大大提升了品牌传播力。

众所周知,此前糖果手机声量并不大,除了找黄子韬代言外,糖果手机还在不少综艺和电视上开始铺设广告,显然糖果看到了影响力和知名度对于一款产品的重要性。

但值得思考的是,在知名度上今年糖果手机确实有所突破,尤其是黄子韬的到来让现场粉丝迷妹的欢呼声振奋,但欢呼声不等于购买力,说到底,糖果S20到底表现如何?产品和定位才是最终的关键。

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文章关键词: 糖果手机 细分 娱乐营销
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