泰格豪雅与京东“一见如故”:品牌内涵完美契合成为关键

2018-06-14 19:00

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武打巨星李小龙曾经说:“我不怕会一万种招式的人,我怕把一种招式练上万遍的人。”因为把一件事做到极致就会势不可挡,千方百计的把一件事做好就意味着前进是最好的方向,以“重压之下无惧色”为核心价值理念的瑞士制表先锋TAG Heuer泰格豪雅,正是凭借着这一理念征服了全球消费者,而中国用户占据了重要分量。

 

面对中国目前的消费升级,以及互联网思维全面渗透的新兴而巨大的市场,传统奢侈品钟表如何成功实现渠道转型,在琳琅满目的市场上选择一个最相得益彰的平台成为重中之重,而全球奢侈品巨头LVHM旗下泰格豪雅则成为了为数不多的做了成功尝试的品牌。

从1860年爱德华•豪雅(Edouard HEUER)在瑞士汝拉山谷创立了自己的制表工厂到1916年打造了Mikrograph、70年代赞助了F1车队、2015年推出了首款智能腕表,都成为品牌重大技术创新、高度精准追求和颠覆性设计的展示,同时也定义了品牌勇往直前、颠覆传统的品牌基因。

 

综观国内的电商企业,在国内打拼多年的京东一直以“正道成功、客户为先、只做第一”为核心价值观,与泰格豪雅的品牌内涵不谋而合,而这或许也成为其在京东平台试水成功的关键因素。

2015年9月,泰格豪雅与京东钟表达成电子商务合作协议,进军电商3年,泰格豪雅品牌勇于尝试京东平台的各类新鲜玩法。2017年11月15日,泰格豪雅Connected Modular 45智能腕表在京东旗舰店上线,京东专门举办了超级新品日,首批库存在活动当天上线10个小时内售罄,虽然距离双11仅仅过去三天,销量却丝毫没有受到双11的影响。

 

今年3月巴塞尔世界珠宝钟表展,泰格豪雅继续深化与京东的合作关系,所推出的两款中国探月特别款腕表腕表均在京东平台进行了全球独家发售。泰格豪雅与精工(SEIKO)、美度(MIDO)等世界知名钟表品牌携手京东共同开启了世界高端瑞表首次“即秀即买”模式,成为本届巴塞尔世界珠宝钟表展上的最大亮点之一。

时下京东618全球年中购物节进行的如火如荼,泰格豪雅大中华区总经理于晓靓表示:“今年我们将提供更多创新产品,电商平台提供优秀渠道,大家可以期待更多的惊喜。”

“台上一分钟,台下十年功”,泰格豪雅在京东取得的成功正是源于双方在追求成功道路上的“志同道合”,恰恰也正是因此,相互吻合的品牌内涵则成为促进双方前进的共同力量,在未来的发展道路上,依托京东的无限赋能,泰格豪雅的能量或将不止于此。

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