苏宁创维老板联手“搞事情” 除了新品的推出还有什么?

更多资讯可登录运营商世界网(telworld.com.cn),也可关注微信公众号tel_world

运营商世界网  谭乔/文

6月13日,在亚洲CES拉开帷幕的同一天,苏宁易购联合创维集团与老板电器在南京搞了一件大事,三方联合推出包括彩电、三合一净系系统在内的多款新品。对于此次联合两家家电企业发布一事,苏宁零售集团副总裁范志军表示,是为了满足消费升级大环境下的需求,号召人们回归家庭应有的温暖,同时也打响了家电跨界营销第一枪。


苏宁联手创维老板发布新品 

会上,创维集团与老板电器均发布了新品,一个与客厅有关,一个则与厨房有关。虽然看上去是两类毫无关联的产品,但具体到消费者真正的日常生活中,二者其实有着千丝万缕的关系,这也是为何二者能与苏宁联合举办发布会的重要因素。

创维带来的是AI智能电视Q6A。据了解,Q6A创维AI电视MAX TV系列之一,采用悬浮屏和双面玻璃设计,搭载创维自主研发的“蜂鸟AI芯片”,能够在提升图像画质的同时,还原临场感的画面;同时,Q6A还搭载由创维和百度联合打造的全新对话式人工智能语音系统,通过语音操控能够释放消费者的双手;此外,Q6A采用的酷开AI系统具备人脸识别功能能通过辨别消费者的喜好,为其推荐不同内容。

创维为客厅场景带来一款AI智能电视,那么老板电器又为厨房场景带来了什么新品?据悉,老板电器此次发布的新品为三合一厨房洗净系统。据老板电器CMO卢斐斐介绍,该净洗系统是一款集水槽、净水机、洗碗机于一体的专业厨房洗净系统,其水槽利用专利水离子技术,可以有效清除果蔬农残;嵌入水槽下方的洗碗机,则合理利用了空间;强滤净水机J306采用双出水设计,分质净化,满足不同用水需求

无论是创维发布的Q6A AI智能电视,还是老板电器带来的三合一净洗系统,均能从不同程度上解放用户的双手,让用户更好地享受家庭时间。


苏宁易购分品类零售额超行业

有数据对2004年至2017年中国家电市场全品类零售额规模及变化情况进行了统计,并指出虽然零售额规模在逐年增加,但是增长的幅度却在最近一两年呈现下降趋势,2017年增长幅度为11.8%,20181-4月金3.5%。这一数据上的变化,说明2018年国内家电市场增速出现回落,也预示着中国家电市场化竞争本质进一步加强。

家电市场回归竞争本质后,竞争的主要要素也在发生变化。据了解,传统竞争集中在品牌、产品、渠道和技术等方面,而在消费升级趋势下额竞争优势则强调效率、用户、服务及数据。从创维与老板电器刚发布的两大类新品来看,似乎都在强调新时代家电产品竞争应具备的要素,如语音操控能节省时间提升效率

分品类来看,彩电市场持续盘整,洗碗机等新兴品类快速发展。若以将农村与城镇每户家庭拥有量来看,彩电品类拥有量农村与城镇比为1.17:1.22,所处周期为成熟后期,主要受到更新换代的驱动;而在洗碗机品类上,农村与城镇每户家庭拥有量比为1:9,所处周期为培育期,其从无到有的背后是消费升级的推动。

一份20181-4月中家电市场规模及同比情况数据也指出,在统计时间内,彩电零售额同比下降1.7%,但小家电、洗碗机、净水器、吸尘器等新兴品类家电产品的零售额均出现不同幅度增长,尤其是洗碗机零售额同比提升幅度搞到29.9%、其次为吸尘器,零售额同比增长24.9%。

2014年至2017年,在中国家电市场中,线上渠道从当初的11.6%提升到2017年的23.7%,线下渠道从当初的48.7%下降到42.5%,线下渠道仍旧占主导地位。其中,苏宁易购在线下的表现均领先于行业。具体来看,2018年1—至22周苏宁易购线下分品类零售额与行业对比,在彩电方面领先行业7%、冰箱领先2%、滚筒洗衣机领先2%、柜机领先10%、洗碗机领先2%、净水器领先5%。


打响家电跨界营销第一枪

此次苏宁易购与老板电器联合发布新品,用范志军的话来讲,既是给厨房生活做减法,客厅生活做加法,将客厅与厨房完美融合,从而号召人们回归家庭,重建家庭应有的温暖的举措,同时也打响了家电跨界营销的第一枪。至于为何这么说,还得从苏宁易购的后续动作说起。

据了解,此次发布会后,苏宁易购将和老板、创维打造全新场景化体验展厅,开设一站式高端产品体验区,让传统卖场化身为高端产品的交流平台,打造出“边体验边购买”的沉浸式购物模式。目前,苏宁智能家居开放平台已经接入超过50个品牌60个品类2000个SKU,形成了基于家居生活,定制于不同使用场景的全屋解决方案。

苏宁方面还表示,此次与老板、创维的新品联合首发是苏宁家电跨界联合的第一步,未来将继续发挥智慧零售平台优势,通过数据共享、场景共建和营销创新,联合品牌方共同打造一系列电器联盟,为消费者定制一站式品质家居生活解决方案。

另外,在2017年在电商平台增速整体放缓的情况下苏宁易购GMV增速近60%2018年一季度,苏宁家电线上各品类增长远超行业。就新品首发而言,苏宁平台家电品牌新品首发占比超80%,成新品首发第一渠道。此次与创维、老板电器联合发布新品,是在家电领域进行跨界营销的范例。

值得一提的是,在今年618年中大促中,苏宁推出了包括“30365”、“3030365”、双线七天无理由退换货在内的服务计划,涵盖质量保障、O2O服务、配送、售后、客服、退换货等环节,同时在线下门店购买也可享受七天无理由退换货服务。苏宁易购推出种种服务,为消费者提供了更加便捷的购物体验。

运营商世界网(官方微信公众号tel_world)——TMT行业知名新锐媒体,一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。

0
分享至:
文章关键词: 苏宁 创维 老板
网友评论文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
0条评论
全部评论