映客深入探索社交化 “朋友圈”能否为其转型路助上一臂之力?

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运营商世界网 刘双/文

近日,直播平台映客推出了6.0新版本,在其中增加了动态发布、关注互动等新功能,相当于让用户在平台建立起新的朋友圈。这是映客在社交领域探索中的又一次新的尝试,过去一年里,映客对社交领域的探索始终没有止步,是什么让映客如此坚定的深耕社交化?


业界人士在分析直播行业发展时曾多次提到,随着人口红利的逐步消失,仅依靠直播盈利的商业模式太过单一,并且非常脆弱,一旦先头主播离开并带走大批粉丝,就意味着直播平台收入来源的流失。

因此目前整个直播行业都在并不稳定的商业模式中寻求突破,比如斗鱼就一直坚持向泛娱乐化转型,虎牙也在探索着新的模块,而映客,早在2016年就意识到了转型的重要性,映客的创始人兼CEO奉佑生在接受采访时就表示:“一般认为,直播的红利期只有3-6个月,以后将向社交平台方向发展。”

社交化是映客为突破直播行业瓶颈而选择的转型之路,自2017年以来,其在社交领域就开始了摸索,而这次的“朋友圈”功能显然又有了些许不同的改变。

据了解,映客为此次上线的6.0版本可谓煞费苦心,有消息称其内部团队从3月起就在酝酿这个大招儿,而其中的“动态”功能就是这个新版本最广为讨论的一大亮点。

“动态”功能说白了就是映客为自己的用户打造的“朋友圈”,粉丝和主播们可以实时发布动态,互相关注并评论,也可以通过同城页面认识同城好友,创建新的社交圈子,这一功能乍看之下似乎没什么特别,但放到直播APP中所能引发的反馈就不同凡响了。

众所周知,直播平台由主播和粉丝两大主体为主要构成部分,但由于直播平台固有的限制,粉丝与主播之间的互动其实并不紧密,除了粉丝“大礼”的赠送,多数情况下粉丝的“尖叫与呐喊”只会埋没在茫茫的刷屏弹幕中,很难为主播所知。

而映客的朋友圈功能则加强了主播与粉丝的互动,既提高了大批粉丝的忠诚度,增加了日活量,又扩大了主播的知名度与影响力,在网红经济与粉丝经济当道的时代,这个功能也许会为映客带来一些不一样的改变。

映客在社交化之路上的探索,努力终究不会白费,六人间、主播双人PK等也取得了不错的成绩,如今的朋友圈功能也势必将会在之前的基础上,对社交化的深入探索更进一步,未来映客社交转型的效果,还要看其下一步的动向。

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文章关键词: 映客 新版 社交
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