黑莓打破“同一世界同一款刘海”魔咒 未来发展“利刃”将会指向何处?

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运营商世界网  郭彭琪/文

如今手机市场同质化严重,几乎是“同一个世界,同一款刘海”,因此此时BlackBerry KEY2的出现让手机市场呈现出不一样的一抹色彩。


68日上午,备受期待的BlackBerry KEY2国行正式发布,这部手机被黑莓官方定义为新意之作

据悉,这款主打商务旗舰的BlackBerry KEY22018年以来为数不多的自带QWERTY的全键盘手机,其最关键的亮点在于机子自带了物理键盘,并且安全、效率一直是这款经典手机的标志。

BlackBerry KEY2搭载AI  升级安全实力

68日,这款主打着安全商务的手机与纽约发布会同步进行,发布会依旧是严谨肃穆的商务黑色风格。发布会上黑莓相关负责人详细全面地介绍了产品设计,坚持传统QWERTY键盘,主打安全、商务效率,还创新性地融入了Speed Key(魔法键)、双摄、AI等全新的元素。

尤其针对安全性能,其搭载有 BlackBerry DTEK 技术,以及全面的信息管理专家 BlackBerry Hub,还有全新私密文件 Locker,保护个人隐私。


不仅如此,黑莓还首次宣传 AI 应用,例如可根据不同app场景智能选择操作步骤的智能移屏,即可快速启动本地和第三方应用 AI 语音助手。

其实,在去年黑莓依托BlackBerry Keyone回归中国市场后,在业内也走出了自己一条路。据了解,当初BlackBerry Keyone在京东开售不到一周时间,预约量超14万,新品首销当日更是创造了“8分钟热销5000台”的战绩,也曾飙到过京东手机排行Top10,这也算是小有成绩 。

但短暂的业绩并不能说明什么,在中国手机市场中生存下去才是根本。

“机海中血战” 黑莓接下来手持什么利刃

如今中国的智能手机市场看似祥和,其实暗波汹涌,都在奋力拼搏。小米IPO、华为荣耀软硬件技术助攻、OPPO海外扩张、vivo硬件升级,前五大厂商都在卯足了劲来拓展业务扩张销量。

五大厂商的激烈竞争也带给其他小众品牌以很大的压迫感, 而未来黑莓手机将要手持什么“利刃”在“机海血战”中杀出一条“血路”呢?

中国区黑莓业务总监印传学也表示,现在手机市场中头部品牌集中度越来越高,在这样的竞争环境下,没有个性的品牌是无法生存的。手机品牌应当找清楚自己品牌的不可替代性,做那些头部大品牌做不到的、不愿意做的,还是有很多市场发展机会的。

因此在产品设计中,安全和高效将仍然是黑莓产品必不可少的基因如今推出的 BlackBerry Key2手机中的全键盘设计就是其亮点,并且 BlackBerry Key2在交互方面,全键盘上的26个字母键,可通过长按短按两种方式共设置52个快捷方式,使用户在app之间切换更具效率。

在运营策略上,印传学表示未来将会主攻中高端市场,希望未来几年内让黑莓在全球占据至少3%-5%的高端手机市场份额;

在渠道上,今年黑莓将在线上线下双渠道发力,提高自身渠道建设能力。但品牌主要销售渠道还是线上京东商城。而线下星级店更多是秉持“可体验,可互动,可服务”的理念,结合线上电商平台,为消费者提供线上、线下全方位更立体的购机服务。

此外,印传学还提到,未来黑莓将充分利用TCL集团在5G方便的资源和渠道优势,结合自身已经在AI方面现有的研究突破,继续深耕产品,做出更多品质高的好产品。

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