联想国民新旗舰手机响彻业界 全面唤醒联想手机业务新篇章

2018-06-05 15:56

更多资讯可登录运营商世界网(telworld.com.cn),也可关注微信公众号tel_world

“十年饮冰,难凉热血。”联想集团副总裁、联想移动业务中国区负责人常程在日前发出的联想Z5邀请函中如此直言。65日,常程怀着一腔热血在北京正式揭开联想新国民旗舰手机Z5的神秘面纱。


作为联想移动业务拐点阶段的节点性产品,这款拥有90%超高屏占比等诸多优势的新国民旗舰机型,肩负着的意义颇为重大。在产品同质化日趋严重、同行模仿之风愈演愈烈市场氛围下,联想Z5打响的第一枪,将带领联想移动走向何处?

Z5猛兽出笼

六月猛兽出笼。65日,联想正式在北京发布新国民旗舰手机Z5

可以看到的是,联想Z5采用了6.2英寸199比例全面屏,屏占比达到90%,相比同类手机产品18:9屏占比更加震撼,保证全面屏完美的视觉效果。

尽管在2017年,几乎所有的国产手机厂商都将全面屏作为卖点宣传,但屏占比能达到90%的机型凤毛菱角,而此次发布的联想Z5一大看点就在于在屏占比上有显著突破。


与同价位产品相比,联想Z5少见的标配了LPDDR4x 6GB内存,让多任务处理无压力,除此之外,1600W+800W像素后置AI全时双摄,也为用户体验大大增分。而按照国民新旗舰的定位,联想Z5全面屏手机的国民价为1299元。

在当前中国手机市场,2000元价格档已经成为厂商竞争最为激烈的战场。而作为2000以下档位的旗舰机型,联想Z5的配置与竞品相比,性价比优势更为突出。

联想Z5被认为是常程对于此前其操刀的ZUK品牌的致敬与沿袭。201412月,神奇工场由联想内部孵化,20156月,常程出任神奇工场CEO开始着手打造新品牌ZUK。作为联想推出的互联网品牌,当年主要用来对抗小米、荣耀等互联网手机。

ZUK推出两年后,随着联想对手机产品线的梳理,在2017年初,有消息传出联想ZUK品牌正式结束运营。2017724日,联想宣布ZUK手机网站正式关闭,并被替换成Moto官方网站,ZUK时代正式落下帷幕。

不过,在ZUK时代,从Z1的永不卡顿、Z2 Pro的九大第一、Z2的小屏超旗舰、Edge的以小见大,小而美的设计曾给粉丝带来很多创新和惊喜。此次,联想Z5的推出,被行业认为有望给当前稍显沉闷的手机圈掀起一场新的风暴。

其实,作为ZUK掌柜,常程的复出早有迹象。2017年底,常程出任联想集团MBG中国业务产品组织负责人,全面负责联想移动在中国市场的产品定义及研发工作。

随后在今年58日,联想宣布成立智能设备集团(IDG),包括了原个人电脑和智能设备业务集团(PCSD)、移动业务集团(MBG),常程被任命为联想移动业务中国区负责人。这次架构调整后,除了再次强调了移动业务的重要性外,常程也肩负起联想移动中国区复兴的重任。

联想移动的光辉与波折

客观来讲,2017财年,联想手机对于联想集团而言并不理想。72亿美元的总营业额占联想集团整体收入约16%,而在2015年,这一比例为25%

在联想集团对于移动业务的解读中,北美、西欧、拉美等地的高速增长数据被特别强调。但在作为全球最大的手机消费市场的中国区,联想移动去年的表现确实不尽如人意。

不过,在杨元庆看来,联想手机中国区手机业务已经跌到底了,没什么再怕的了。不可否认,在中国手机市场,联想以及MOTO品牌仍具有不小的市场号召力,更何况,就如同杨元庆所说,智能手机哪怕只有一个点的市场份额,都很大。因此,手机业务依然还是联想集团战略的重点。


实际上,与小米等后期之辈相比,联想做手机的起点不低。2002年联想就已经切入手机业务,并创下了很多第一,包括第一款国产自主研发的GSM手机,首款支持TD-SCDMA3G OPhone手机等等。

2009年借着3G商用东风,以中华酷联为代表的中国手机厂商,以运营商定制机席卷中国手机市场,一步步推动了中国手机市场智能机的普及。而当时,OPPOvivo等手机企业都还只是市场中的小兵。

2014年,是中国4G商用元年。当年130日,联想集团以29亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动,这一年联想移动达到新的高度,当年手机出货量总和超过9000万部,在中国智能手机厂商中排名第一。

然而在此后4G商用带来的换机潮中,联想并未像3G时代那样占尽红利。在2014年互联网手机火爆中国市场、运营商大幅削减营销经费背景下,在运营商渠道深耕多年的联想,并没有跟上互联网渠道第一趟高速列车。

2015年后联想手机在中国市场的下滑趋势已经明显。自2015年开始,联想集团频繁对于移动业务进行调整,仅从中国区舵手来看,从刘军到陈旭东、到乔建再到5月初上任负责中国区业务的常程,三年四次换将,联想移动对于中国市场的思路更迭可以说是经历了一番纠结。

不过,从去年年底开始,不管是从产品规划还是从渠道变革上,联想移动都已经做出积极尝试。

以联想集团大力发展的新零售渠道建设为例,按照规划,今年要开出150家新零售门店,而这一线上线下联合的渠道布局,除了能显著提升用户体验外,在对于日常手机的销售上必将发挥更为巨大的作用。

不再做Others5G手机成突破口

按照杨元庆在2016年底提出的联想集团三波战略,数据中心业务和移动业务作为第二波战略,被认为是锅里的业务,按照联想集团的规划,即使不能占据大量的市场份额,但是只要占领一部分市场份额,就能保证联想的未来。


除了第二波战略外,与移动业务相关的也包括第三波战略,即发力设备+基础设施+,作为联想集团未来的重点,这一波战略中涉及的设备涵盖了从PC到手机再到AR/VR等诸多终端。

以这三波战略大规划看来,手机终端是联想未来构建智能生态不可或缺的重要部分。电脑和手机是继PC互联网和移动互联网后,智能物联网的重要设备。杨元庆指出,过去联想移动业务做得不是太好,但是还远远没有到要放弃的时候,并且在联想的整个战略里边,意义重大。计算、通讯,一个都不能少

或许多年后回头看,才能清晰看到20186月对于联想手机的节点性意义。此时,不止是联想手机站在一个跌到底的位置上,整个中国智能手机市场也已经到了近似于停滞的时点上。

市场统计机构Canalys日前发布的数据显示,一季度,中国智能机市场的出货大幅下滑21%(同比),萎缩至9100万台,倒退回2013年第四季度的水平。

中国手机市场整体下滑,对所有手机厂商而言都是一次重新洗牌的机会,而人工智能与5G则成为新的突破口。

在人工智能上,早在去年7月,联想集团就正式宣布All in AI,并将自身定位为行业智能的推动者和赋能者。在数据、计算力、算法这三个人工智能发展的关键要素上,联想有着多年的深厚积累。

除此之外,在5G研发上,联想拥有10年的研发历史和近500项相关专利。据了解,在5G的研发上,无论是联想集团还是其旗下的摩托罗拉都投入了较大的资金,并已经形成了相应的技术积累,这些都将成为此后5G产品推出的坚实基础。

按照IDC的预测,第一批5G智能手机将在2019年下半年上市,至2020年,5G手机的出货量或为智能手机出货量总数的7%(约2.12亿部),直至2022年将占18%

3G时代,联想移动成为中国手机市场乃至全球市场执牛耳者。在经过4G时代摸索与调整后,能否在5G时代尝到第一波红利值得期待。

 运营商世界网(官方微信公众号tel_world)——  TMT行业知名新锐媒体,一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。

0
分享至:
网友评论文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
0条评论
全部评论