唯品会一季度营收199亿元 另有两项数据暗含其战略变化

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运营商世界网 李雪莹/文

5月15日,唯品会发布了截至3月31日的2018财年第一季度未审计财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,唯品会第一季总净营收为199亿元(人民币,下同)(约合32亿美元),较上一财年同期的160亿元增长24.6%,虽然营收数据十分亮眼,但是在细分的数据上,有两项数据的对比却解释了为何营收剧增。


据财报数据来看,总营业支出为35亿元(约合5.514亿美元),较上年同期的31亿元增长12.9%,营业支出的不断增长间接说明唯品会的各项业务处于正常增长的趋势中,而最能够揭示一些内部业务或者发展战略的却是细节之处。

在总营业支出中,营销支出为6.453亿元(约合1.029亿美元),占据总营业支出的18.4%,而相比上年同期7.295亿元减少了11.5%。

相比之下,技术和内容支出为4.664亿元(约合7430万美元),占据总营业支出的13.3%,相比上年同期4.195亿元增加了11.2%。

两者对比之下,支出比重的些微倾斜,侧面反映了唯品会在经营战略上更加注重在技术和内容上的投入,以此来实实在在的提升用户体验,而营销支出的减少则正是降低了在营销上的花费,相对于营销,用户切身体验更能够直接拉动营收的增加,这一经营思路的转变为其添彩不少。

钱对于人而言不能绝对的证明什么,但是对于商业领域来说,舍得在哪个方面花钱就一定是重视这项工作的体现,因为商人以“利”为本,绝对不会做赔本儿的买卖,以前是看谁的吆喝声儿大,现在的用户变了,看的是谁真正用心了,所以就得与人俱进才行。

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文章关键词: 唯品会,战略
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