海外扩展事半功倍?海信重金拿下欧洲家电制造商

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运营商世界网 丁浩/文

日前,报道称,国内三家电器企业海尔、合肥美菱和海信都有意收购斯洛文尼亚家用电器制造商Gorenje。而最终,海信成为了最终的赢家,在抢占欧洲市场占得了先机获得先机。

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据悉,在激烈的竞争过后,海信以每股12欧元,总价约2.93亿欧元的最高报价取胜。海信集团将收购Gorenje50%以上的股份。不过,参与约束性竞购报价的主体是该公司的控股股东海信集团有限公司,并非海信电器。

其实,海信收购海外企业并非首次,此前就曾收购了日本东芝。而随着近年来中国家电企业频现海外收购,多家家电企业都是动作频繁。如创维收购德国电视机制造商美兹,海信收购夏普电视在北美的业务以及东芝电视业务,海尔54亿美元收购通用电气家电业务相关资产,美的集团斥资40亿欧元收购德国机器人公司库卡等。

据悉Gorenje是斯洛文尼亚最大的白色家电制造商(大家电),在欧洲大陆市场占有率为4%,是欧洲八大家电制造商之一。

而对于海信集团来说,收购Gorenje在进入欧洲后渠道的拓展是相当有利,毕竟欧洲市场相比国内市场拓展更为艰难,而通过并购一个成熟的品牌打通渠道,形成多品牌占位,Gorenje在欧洲多个国家有着成熟的分销和销量网络。将会起到事半功倍的效果。

此外,有一点的是,海信目前成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,此前还曾是欧洲杯的赞助商。作为足球盛地来说,欧洲有着无限的潜力,不但如此,Gorenje也拥有者足球背景,这样能海信带来知名度的上升。

当然,收购欧洲家电品牌,海信既可以强化中高端品牌的地位,也可开拓抢占欧洲市场,这样的买卖可以说相当的性价比,这也是为何海尔和美菱的激烈抢购。


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