微博广告收入成为强势增长点!阿里“爸爸”在背后功不可没

  

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  运营商世界网 刘双/文

5月9日,微博发布了2018年第一季度财报。财报显示,第一季度微博实现了3.499亿美元的净营收,同比增长76%,超过了华尔街分析师的平均预期。值得注意的是,其中微博广告的收入达到了3.029亿美元,同比增长79%。

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据悉,这已是微博连续第五个季度实现60%以上的营收增长率,增速惊人。这不得不感谢微博广告收入在其中的汗马功劳,微博究竟有什么魔力,引诸多客户进行广告投放?

据财报显示,2018年3月,微博的月活跃用户数达到了4.11亿,较上年同期净增约7000万,平均日活跃用户数则达到了1.84亿,同比净增约3000万,而与此同时,微博的人均单日使用时长也实现的增长,同比增长了21%。

这意味着微博使用规模与活跃度的高速提升,拥有如此庞大的市场影响力,微博很难不被客户青睐,从而进行或者加大广告的投入。

此外,如今移动广告市场正在崛起,作为最主要的移动社交广平台之一的微博,其月活用户数中的93%均源自于移动端,这也是微博被众多投资机构看重的重要原因。

而广告收入最终成为微博整体营收的强力增长点,与其中的一位合作伙伴不无关系,那就是阿里巴巴。

众所周知,微博是阿里在社交平台布局以对抗腾讯的前线工程,截至2016年,阿里以30.5%的股权持有量成为微博的第二大股东,微博就此成为阿里的核心战略合作伙伴。而阿里作为目前中国最大的电商平台,其广告投放量本就十分巨大,加之京东的实力对抗,近两年阿里尤其加大了在广告方面的投资。

有数据显示,2017年阿里在广告投放规模上有了很大提升,其中移动端投入更是成为了广告投放的主战场,除了在新闻网站、门户网站、视频媒体的大力投入以覆盖全媒体之外,阿里巴巴最主要的广告投放媒体就是微博。

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据了解,阿里巴巴的广告投入一直占据了微博总体广告收入的三成,可查资料中,在微博2013年赴美提交的招股书中就显示,微博2013年1.48亿美元的广告和营销收入中,来自阿里巴巴的就高达4913.5万美元,占比三分之一。

而在阿里本身的品牌广告投放之外,来自于淘宝商家广告投放也是微博广告收入的一大重要来源支撑,可见阿里“爸爸”在微博亮眼的财报背后可谓劳苦功高。

据悉,受益于未来世界杯等大型活动将带来的大量品牌广告主需求,微博接下来的而广告营收预计将会更高。

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文章关键词: 微博 阿里 财报 广告
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