海航有心进入C端市场 但当当网是一个好的流量入口吗?

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运营商世界网 符菲/文

海航系天海投资收购当当网正在持续推进中,近日,前者在公开场合表示,天海投资收购主要是看中当当在电商领域积累的客户运营经验、大数据和品牌,他们认为面向C端的当当则可以很好地完善天海的业务板块布局,实现联动协同效应。然而,这家曾以图书销售见长的老牌电商究竟能否实现收购方“流量入口”的期望?

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运营商世界网了解到,当当网主要经营图书、音像、母婴、美妆、家居、数码 3C、服装、鞋包等产品,自营超过300万SKU,其中图书产品超过120万种,招商平台上约有 3000多个第三方卖家,并经营 200多家实体书店。近年来愈发惨淡的业绩下,当当所剩不多的价值中,其面向C端的经营性质才是天海投资出手的重要原因。

分析指出,海航在全球范围内的收购涉及航空、物流、酒店、金融服务等诸多领域,而进入C端市场是它的下一个目标。但从这个需求考虑,当当就是一个很好的选择吗?业内认为,当当早就不是一家拥有巨大图书流量的购物网站了,毕竟他们自身都因为引流问题头疼不已,这几年追逐消费者的步伐愈发艰难,当当甚至搬到昔日对手天猫平台上开店蹭流量。

在运营商世界网编辑看来,海航要“盘活”这家老牌电商网站,让其发挥出应有的价值,恐怕不是件容易事。

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文章关键词: 海航 天海 当当网
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