空气净化器产品猫腻多 消费者被忽悠防不胜防

2016-07-14 19:47 家电网

自空气净化器新国标发布实施以来,空净市场发生巨大变化。一些不具备竞争力的空气净化器纷纷退出市场。但是,空净产品依然存在不能保修,洋品牌贴牌猫腻众多,产品更新速度快,存在维修、回收艰难的问题。

近年来,一股挖掘“雾霾经济”的热潮席卷全国,一大波顺应“雾霾”浪潮的空气净化器产品,如雨后春笋般拔地而起。

凭借低门槛、高回报的特点,空气净化器成为商家们竞相追逐的热门产品,包括国内多家互联网企业都想插足到空净行业里分一杯羹。

洋品牌贴牌成盈利秘密

市场上的空气净化器多以国外品牌为主,与国内空气净化器品牌相比,国际知名品牌无论在技术积累、营销策略还是品牌口碑方面都有着巨大优势。但是,由于零部件在国外,维修费用高昂让不少消费者望而却步。

除了洋品牌充斥着国内空气净化器市场,多数国外品牌在宣传时总是有意无意地忽略产地信息,多为贴牌。

目前在中国市场上热销的贴牌空气净化器一般利润在70%以上,这类机器大多在线上购买,售价多是成本价的四倍,所以贴牌的空气净化器利润十分可观。

同时,空气净化器的滤网也存在猫腻。有业内人士指出,空气净化器的精华材料在整机成本中的比重超过50%,如果控制了滤芯的价格,整机的成本就会降低。但是市面上大部分品牌的滤芯过滤效率,没有宣传的那么高。

 滤网中的滤材——活性炭的好坏,影响着滤芯吸附甲醛等有害气体的能力。但一些不良商家和品牌为了节省成本,使用的都是“垃圾炭”(回收炭),这类炭吸附能力很弱,且使用一段时间后容易释放污染物质。由于价格非常便宜,几元或几十元一吨,成本的差异导致不少不法厂商偷工减料。

销售新亮点

据奥维云网最新数据显示,空气净化器1-5月线上零售额为14.8亿元,零售量为99.2万台;而线下的零售额为32.6亿元,线上零售量为105.4万台。业内人士指出,空净行业产品性能与价格大战已经非常激烈,唯线下销售仍然充满活力。

随着社交网络的兴起,线上电商平台空气净化器同质化现象严重,价格战逐渐成为各大网络商家的主要武器。随着消费水平的提高,消费者更加青睐于追求产品的品质,价格战正在逐步失去竞争力。

 相比线上,线下销售具有更明显优势。在销售层面上,线下销售主打“体验”牌,拥有体验产品、物流服务、完善售后服务的支持与保障,解决了消费者的后顾之忧。

 在消费层面上,上下游不同类别的产品,将客户的需求有效打通,合理地利用和配置资源,从而扩大消费范围。当消费者选择和体验了空净产品后,一方面能造成口耳相传的传播效果,另一方面可以作为参考价值,淘汰市场中不符合要求的劣质产品,企业根据市场的选择整合资源生产。

 市场风云变幻,空净产品生产企业站在消费者的角度思考问题,更能获得消费者的青睐。事实上,只有真正根植于消费者,才能在瞬息万变的市场环境中,寻找到裂变的契机,成为行业的领导者。

(责任编辑:维塔)


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